在中国，有四大民间千年传说，《白蛇传》《牛郎织女》《孟姜女哭长城》《梁山伯与祝英台》。

镇江金山，则是“白蛇传说”的重要发源地与民俗文化圈的中心点，也是传说中核心情节“保和堂施药”“端午惊变”“水漫金山”等发生地。

“白蛇传说”的故事家喻户晓。白素贞原是一条在山野修炼的小白蛇，被一位小牧童所救，立誓要报答救命之恩。经过千年的修炼，她终于蜕去蛇身，化为人形。在观音菩萨的指引下，她来到人间寻找前世的救命恩人许仙。白素贞与许仙相识相爱，结为夫妻，共同经历了许多挑战和困难。

在众多镇江人心中，“白蛇传说”千年等一回的人蛇之恋，既是人民群众惊天地、泣鬼神的瑰丽想象，同时也表述并滋养了镇江人充满浪漫气息的地域情怀，俨然形成了诗性江南、重情重义的镇江城市形象。

特别是，1992年首播，赵雅芝叶童主演的《新白娘子传奇》，更让金山火遍大江南北，片中众多镜头就在金山拍摄。越过千年，金山的白龙洞、法海洞等景点，依然被人们热捧。白龙洞前，青白二蛇的雕像与游客的相机快门声交织，见证着传说与现实的交融，游人秦小姐思索着，果真能从金山白龙洞穿越到杭州断桥，遇上她的“许仙”？法海洞内，低首的禅师似乎在冥想千年之问：再有“许仙白娘子”，管还是不管？

 

《新白娘子传奇》剧照

千年之后，依托金山寺古刹之基，借助白娘子传说文化基因，一条文旅融合发展创新之路越走越宽广：从《新白娘子传奇》演唱会引发的万人空巷，到金山景区沉浸式游园会的火爆全网，古城镇江正以文化IP为纽带，将神话传说转化为城市发展的澎湃动能。

01创新路径之一：千年IP的活化，从传说符号到情感共鸣

2024年“新白娘子传奇演唱会”镇江站

2024年“新白娘子传奇演唱会”镇江站期间，金山景区推出“经典剧照打卡攻略”，在白龙洞、御码头等《白蛇传》核心场景设置打卡点，让游客与白娘子“隔空对戏”。这种将影视IP与地标景观深度绑定的策略，使游客的游览行为升华为文化朝圣。汤女士在社交媒体晒出与“白龙洞”场景留影时写道：“站在白龙洞前，突然懂了何为‘千年等一回’。”

02创新路径之二：沉浸式体验，重构文旅消费场景

近年来，镇江文旅集团立足旅游资源禀赋，抢抓发展机遇，持续丰富旅游生态和人文内涵，将传统文化、历史人文等有机融合，大力发展更多体验式、互动式、沉浸式旅游项目，不断丰富文旅融合新业态，赋能景区焕发新活力，为城市旅游高质量发展贡献力量。

金山景区在“春节”“五一”“国庆”及旅游旺季周末期间，精心策划了“金山缘起”沉浸式演艺活动及古风巡游活动，通过古典舞和现代舞的融合创作，深情演绎金山悠久的历史文化和人文魅力。

“金山缘起”沉浸式演艺活动创作围绕4个主题：白蛇现世（双人舞）跨越百年的等待，只为与你这世再续前缘；断桥相会（三人舞）相信这世间所有的等待和守候，最后都不会被辜负；东坡邀月（群舞）明月几时有？把酒问青天。不知天上宫阙，今夕是何年；梁红玉击鼓战金山（群舞）百战功名四海钦，贤哉内助智谋深。活动围绕角色巡游、舞台演绎、互动剧场等诸多丰富多彩的参与活动为游客献上一场文化盛宴。

03创新路径之三：演艺经济赋能，流量变现的镇江范式

2024年末的新白娘子传奇演唱会，成为文旅融合的经典案例。镇江文旅集团巧用线上+线下“双引擎”，打出宣传“组合拳”，成功解锁流量“密码”，激起超强“引力波”。更添亮点的是，重磅推出的线下金山寺打卡活动，力邀剧中小青、观音、张公子等一众演员故地重游，牵起影迷往昔追剧回忆，纷纷前往金山寺实地打卡，在景区内同款剧照处拍照打卡，分享至社交平台，进一步扩大活动影响力。

千年叩问，镇江既守住了“水漫金山”的文化根脉，更打开了“文旅兴城”的无限可能，为传统文化资源的现代转化提供了鲜活样本。