今年以来，镇江文旅集团不断创新线上宣传新模式，依托直播平台推介本地景区风光、配套酒店及多元文旅消费业态，通过组建专属主播队伍、固定直播档期、丰富直播产品的方式，稳步推进常态化文旅直播工作，让更多人线上了解镇江文旅、走进镇江文旅。

组建专属主播队伍，夯实直播工作基础

为适配常态化直播工作需求，年初，镇江文旅集团联合报业集团开展文旅主播选拔大赛，面向导游、在校学生、自媒体博主等不同群体招募参赛人员，挖掘一批热爱镇江文旅、擅长镜头表达、懂分享会互动的线上宣传人才。

经过多轮筛选考核，最终选出10名优秀文旅主播，纳入常态化直播人才库。目前，优秀主播已正式上岗参与日常直播工作，为持续开展线上直播储备了稳定、专业的人才力量。

梳理文旅产品套餐，完善直播内容配套

为让直播内容更贴合游客需求、更具实用价值，集团统筹旗下景区、酒店及各类文旅消费业态，全面梳理游览、住宿、休闲体验相关产品，定制直播专属特惠套餐，统一核定、整合各类产品定价，搭建适配线上直播场景的完整文旅产品供给体系。

整合后的直播产品涵盖景区游玩、酒店住宿等多种类型，能够满足市民游客日常出游、节假日度假的不同需求，也让每一场直播都有实实在在的内容和福利，让线上观看更有看点、线下出行更有实惠，保障常态化直播长效平稳运营。

 

多场景常态化开播，直播工作有序落地

自“5・19中国旅游日”首场直播开播以来，集团官方直播间“镇畅游”正式开启常态化直播模式，创新采用景区实景走播+特色主题专场双轨并行形式。按照年度工作规划，全年计划落地100场直播，包含12场酒店、活动主题专场，88场沉浸式景区实景云游。

截至目前，直播进度稳步推进，已完成常态化直播41场。先后推出中国旅游日金山湖畔酒店、一泉迎宾馆专场直播；端午假期前夕，文旅九华酒店专场直播热度亮眼，现场直观展示客房、配套服务，多轮限时福利轮番放送，累计收获11.7万点赞、6.2万曝光，线上销售额达 5.52万元，提前为端午假日线下景区、酒店精准引流。

固定直播档期，稳步推进年度任务

结合游客线上浏览习惯，我们划分固定直播时段：每周五、周六、周日及各类法定节假日开设景区实景走播，主播实地带网友云游山水风光、讲解实用游玩攻略；同时按频次策划特色专场，每两周推出一期主题直播，聚焦酒店客房套餐、景区特色活动等内容，持续推送文旅专属福利与出行指南，双线直播模式相辅相成，持续放大线上宣传效果。

 

接下来将持续深耕直播内容创作，不断优化线上产品套餐，全方位提升主播专业能力与直播间服务水平。

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