2025文旅产品

“十化”趋势

Ten new trends

趋势一

文旅体验化

文旅业要以环境为背景，以文化为内涵，以设施为载体，以服务为支撑，为文旅消费者制造独特的体验和经历。文旅产品的价值在于能为游客提供特殊的经历和体验，从而使人们获得身心愉悦的感觉和感受。

趋势二

文旅休闲化

文旅消费正日渐成熟，换个环境放松身心已经成为文旅的主要诉求。新一代文旅产品要求更休闲化、定制化，注重休闲设施、休闲活动、休闲空间的布局配置，强调体验参与，讲究环境的营造和氛围的设计。

趋势三

文旅生活化

现代文旅产品在设计中要注重社会生活资源的挖掘。市集、家庭、社区、婚俗、村落、农事等皆可作为文旅资源深度利用整合组成产品，浓郁的生活元素已成为现代文旅产品中不可或缺的部件。

趋势四

文旅参与化

文旅消费者的成熟使消费心理、消费行为发生变化，人们已不再满足于被动地接受程式化的产品，希望主动地参与产品的设计和生产的全过程，注重参与过程中的感受和体验。

趋势五

文旅原真化

在文旅产品规划开发中少些大拆大建、少些陈列式、少些商业化、少些人工化。现代文旅者更倾心于真山真水、真史真迹、活的文化。更珍惜以自己的视角获得真实体验、真实的经历。

趋势六

文旅精致化

文旅产品精品化已成为产品换代、提升品质的重要手段。文旅产品注重设计的细节、服务的细节、管理的细节，细部的雕琢产出的效应效果大不一样，细节决定成败，细节构筑完美，细节产出精品。

趋势七

文旅乡土化

愈是乡土的愈是个性的，愈是本土的愈有特色。快速的城市化进程，使人们的压迫感愈加严重，呼唤现代的文旅产品融入地域的乡村民俗、怀旧的节事、农事农活、家乡菜等乡土化的素材。

趋势八

文旅娱乐化

文旅产品的主要功能是为了放松身心，享受生活，追求快乐，愉悦自我，文旅产品以所能提供的愉悦程度使消费者物有所值。对于文旅产品设计而言，只有能卖钱的文化才是有价值的，才能成为产品的素材。

趋势九

文旅生态化

对现代文旅而言，更重要的是如何使产品生态化，包括资源规划开发生态化，文旅管理生态化、文旅设施生态化、文旅行为生态化、文旅服务生态化……成为把文旅塑造成为环境友好型产业的提升路径。

趋势十

文旅自主化

文旅产品是由吃、住、行、游、购、娱等各项子产品组合而成。在文旅产品的设计上，既要考虑各子产品的相对独立，又要使各子产品能够自由拼装，使旅游者能自主便捷地计划设计、组合组装中意的文旅产品。